দেশী ব্র্যান্ডগুলোর আন্তর্জাতিক প্রসারের সমস্যা ও প্রস্তুতির মাধ্যমে সমাধান

দেশি ব্র্যান্ডগুলোর বিদেশে স্থানান্তর হয়নি এমন কারণগুলোর সাথে অত্যন্ত গভীরভাবে সম্পর্কিত এবং সমাধানের দিকে চিন্তা করা হয়েছে। প্রথমত, অন্যান্য দেশের সার্বজনীন প্রবেশ ও ব্র্যান্ডিং প্রচারণার প্রক্রিয়া আমাদের দেশের ব্যবসায়িক পরিবেশের তুলনায় কঠিন এবং সময়সাপেক্ষ। বাংলাদেশের অত্যন্ত জটিল আইনি ও অনুমতি প্রক্রিয়া ব্যবসা করতে হলে কঠিনতা সৃষ্টি করে থাকে যা দেশি ব্র্যান্ডগুলোর বাজার প্রবেশের অবরোধ হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হতে পারে।

দ্বিতীয়ত, বিদেশী ব্র্যান্ডগুলো অনেকটাই ব্র্যান্ড মান ও মান নিয়ন্ত্রণে কঠোর অনুমতি গ্রহণ করে থাকে, যা তাদের পণ্যের গুণগত মান ও সংশ্লিষ্ট স্ট্যান্ডার্ডের উপর বিশ্বাস ও অনুমোদন বাড়ায়। এর সম্পর্কে দেশি ব্র্যান্ডগুলোর অধিকাংশ এখনও অনভ্রমে অনুভব করছেন কোনও ধরনের অস্থিরতা এবং মান নির্ধারণের দিকে প্রশিক্ষণ প্রয়োজন।

তৃতীয়ত, দেশি ব্র্যান্ডগুলোর জন্য প্রয়োজনীয় অর্থায়ন ও বাজারজাতকরণের অভাব অবশ্যই উল্লেখযোগ্য। বিদেশী ব্র্যান্ডগুলো প্রায়শই তাদের প্রতিষ্ঠান থেকে পর্যাপ্ত অর্থায়ন উপকরণ উপলব্ধ করতে পারে কিন্তু এই প্রসঙ্গে দেশি ব্র্যান্ডগুলো প্রায়শই বাজার প্রবেশে কম সমস্যায় পড়ে।

উপরে উল্লিখিত সমস্যাগুলির সমাধানের উপায়গুলির মধ্যে অন্তত তিনটি মৌলিক পদক্ষেপ অবলম্বন করা প্রয়োজন। প্রথমত, আইনি ও অনুমতি প্রক্রিয়াগুলি সহজ ও সম্পর্কিত করা প্রয়োজন যাতে দেশি ব্র্যান্ডগুলো সহজে বিদেশে ব্যবসা করতে পারে। দ্বিতীয়ত, ব্র্যান্ডিং এবং মান নিয়ন্ত্রণের জন্য সরকার ও প্রাণবন্ত প্রতিষ্ঠানগুলোর সহায়তা প্রয়োজন যাতে দেশি ব্র্যান্ডগুলো আন্তর্জাতিক বাজারে ঠিকমতো প্রতিষ্ঠিত হতে পারে। তৃতীয়ত, অর্থায়নের উপকরণ ও বাজারজাতকরণের সুবিধা উন্নত করা প্রয়োজন যাতে দেশি ব্র্যান্ডগুলো বিদেশে প্রবেশ করতে সহায়তা পেতে পারে।

সমস্যা ও সমাধানের এই আলোচনা দ্বারা বর্তমানের প্রস্তুতি বাড়ানোর চেষ্টা হচ্ছে যাতে দেশি ব্র্যান্ডগুলো আন্তর্জাতিক বাজারে উচ্চমানের অভিজ্ঞতা ও প্রতিষ্ঠান অর্জন করতে পারে।